摘要
本文以直播购物平台主播与消费者之间的快速关系为切入点,基于可供性理论,通过对直播购物平台消费者的问卷调查,研究了直播购物平台可供性对消费者购买意向的影响以及感知不确定性在这一过程中的作用机制。实证结果表明:元发声、社交联系、购物指导对快速关系有显著的正向影响;快速关系在元发声和购物指导影响购买意向的过程中起到了中介作用;感知不确定性削弱了快速关系对购买意向的正向影响。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2021年第12期79-83,共5页
Journal of Commercial Economics
基金
杭州市哲学社会科学规划课题“社交商务平台促进消费者购买行为的机理研究”(M21JC093)
浙江省哲学社会科学重点研究基地课题“‘两业’深度融合的机理、模式及绩效评价:基于浙江首批改革试点实践的研究”(20JDZD073)。
