摘要
随着2020年新冠肺炎疫情的暴发,线下消费受到极大冲击,线上渠道份额快速提升,这使得数字消费在我国居民日常消费过程中的地位日益重要。因此,深入探究我国居民数字消费行为,对于科学引导消费行为、促进消费增长而言意义重大。故而本文基于微观调查数据,对我国居民数字消费行为进行实证研究。结果显示:性别的差异对数字化消费感知易用性具有显著影响,而对数字化消费感知有用性影响较小;消费者的网络操作经验、数字化商品质量等因素均对消费者数字化消费行为有影响;消费者在网购过程中通常会重点关注经济风险、健康风险等因素。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2021年第12期43-46,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
2017省大学生创新创业训练计划课题“‘互联网+’背景下广西百色芒果网络营销策略优化研究”(编号201710593097)。
