摘要
以整合营销传播为思想载体、以新媒体技术为支撑的全媒体整合广告兴起,是全媒体时代广告发展的分水岭。本文介绍了全媒体整合广告的产生条件与主要特征,从谋势、谋时、谋新与谋信等方面归纳总结了时下优秀全媒体整合广告的传播策略,并指出了全媒体整合广告发展所面临的主要挑战。
出处
《传媒经济与管理研究》
2016年第1期191-198,共8页
Media Economics and Management Research
基金
江苏省社会科学基金青年项目“供给侧改革下江苏传媒产业转型的机制研究”(16WTC001)。
