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创新视角下快闪店的现状及发展趋势——基于问卷调查的实证分析被引量：1

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摘要 2017年新零售概念的提出为实体零售提供了新思路,即零售商可以利用社交网络的优势效应形成线上与线下互动和传播的良性循环。快闪店是我国零售业态升级的一种体现。论述了快闪店的现状,借助调查研究和结构方程模型探讨了消费者对快闪店的访问意图与态度,证实了快闪店视觉营销和品牌文化的重要性,并对快闪店的发展趋势进行了分析。

作者严宽

机构地区上海立信会计金融学院

出处《山西农经》 2020年第19期52-53,共2页 Shanxi Agricultural Economy

关键词快闪店社交营销视觉营销

分类号 F279.2 [经济管理—企业管理]

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山西农经

2020年第19期

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