摘要
指出了随着互联网和智能手机的广泛普及,网购、社交、直播等应用平台已渗透进人们生活的方方面面,传统的营销模式已不再适应网络消费时代的需要,以应用app为载体的网络“种草”日益受到年轻消费者的青睐。基于江西省12所高校抽样调查的数据,运用二元Logistic模型实证分析了网络“种草”对大学生消费行为的影响。结果表明:网络“种草”促使大学生消费频率提高以及消费支出增加,并且在一定程度上带来大学生非理性消费行为等不利影响。基于研究结果,提出了针对性的对策建议。以供参考。
出处
《绿色科技》
2020年第12期245-248,共4页
Journal of Green Science and Technology
基金
江西省社会科学规划项目(编号:19YJ36)
江西省教育厅高校人文社科科学重点研究基地项目(编号:JD19045)。
