摘要
跨境电商市场的激烈竞争使得品牌建设尤为迫切。众多出海企业首先需要选择适合自己的跨境营销平台,以便在进行品牌建设时事半功倍。首先,通过对有品牌建设需求的出海企业进行分类,从品牌建设角度分析其优缺点;其次,梳理三种典型的跨境营销平台实施方式的优劣;最后,针对各类品牌导向企业跨境营销平台提出分别由工厂、贸易公司、工贸一体化企业及零售商转型跨境电商的策略逻辑。
出处
《当代经济》
2020年第7期95-97,共3页
Contemporary Economics
基金
贵州省哲学社会科学规划课题阶段性成果,跨境零售电商情境下自主品牌孵化与品牌产业生态链构建研究,编号:18GZYB13。
