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“大广赛”“学院奖”等级奖作品创意规律被引量：2

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摘要美国传播学家拉斯韦尔提出传播过程的"5W"模式①,明确了受众研究的重要性。美籍以色列社会学家E·卡茨提出了"使用与满足"理论,该理论"把受众成员看作有着特定需求的个人,把他们的传媒接触活动看作基于特定的需求动机来使用媒介,从而使这些需求得到满足的过程"②。这里所提及的对于受众"特定的需求"的满足,从广告的角度来讲主要指的是广告所传递的信息要与受众的"需求"密切"相关"。

作者张琪

机构地区厦门大学嘉庚学院

出处《青年记者》北大核心 2020年第14期101-102,共2页 Youth Journalist

关键词受众研究使用与满足需求动机拉斯韦尔学院奖特定需求传媒接触美国传播学

分类号 G206 [文化科学—传播学] F273.2 [经济管理—企业管理]

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