高外显性产品品牌社群社会资本、感知价值与消费者溢价支付意愿被引量：4

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摘要品牌社群多以高外显性产品为核心纽带,本文结合高外显性产品的属性,探究品牌社群社会资本对消费者溢价支付意愿的作用机理,运用结构方程模型检验感知价值的多重中介效应。本研究不仅提供理论启示,还为营销企业构建与发展品牌社群、提升营销利润提供指导建议。

作者周家宜

机构地区广东科学技术职业学院广州学院

出处《商业经济研究》北大核心 2020年第8期105-108,共4页 Journal of Commercial Economics

基金广州市哲学社会科学发展“十三五”规划课题(2018GZGJ124) 校级团队平台:创新创业人才开发研究。

关键词高外显性产品品牌社群社会资本感知价值溢价支付意愿结构方程模型

分类号 F713 [经济管理—产业经济]

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商业经济研究

2020年第8期

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