摘要
"三农"短视频的兴起为短视频领域开辟了一片新的创作土壤,与大量以城市生活为背景的生活类短视频相比,"三农"短视频立足于乡村,将传统文化和原生态生活以短视频形式呈现在大众眼前,形成了独特的文化消费门类。通过对具有代表性的"三农"短视频作品进行文本分析,文章发现当红"三农"创作者通过对象征性符号的呈现、沉浸式场景搭建和促进受众仪式化传播,使视频中的各种传统文化符号焕发了新意义,构建起了受众的文化认同感。文化认同感让受众有了发起传播行为的内在动力,让"三农"短视频在互联网内容领域有了一席之地,为各地农村电商的发展注入了新活力。基于此,文章总结出"三农"短视频文化认同的构建路径,使以文化认同为核心的创作模式为后续创作者提供借鉴。
出处
《经济与社会发展》
2019年第5期75-80,共6页
Economic and Social Development
