摘要
品牌文化作为品牌价值的核心要素,日益成为消费者选择品牌时关注的重点。本文将利用访谈收集到的资料,借助扎根理论的方法进行分析,深入探讨品牌文化对消费者品牌购买行为的具体作用机制。研究表明品牌文化传递的信息可以使得消费者形成一定的购买倾向,而这些购买倾向会让消费者产生一定的品牌联想和品牌体验,以此影响消费者的品牌情感并最终影响到消费者的品牌购买行为。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2020年第7期79-81,共3页
Journal of Commercial Economics
基金
国家社会科学基金项目“符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究”(16BGL090)。
