摘要
近年来随着数字技术在影视广告制作上的广泛应用,我国涌现出许多高投入、高画质的影视特效广告,这不仅提高了影视广告的视觉冲击力,也改变着我国广告产业的作业流程。可依旧无法避免在“炫技”的特效过后,受众无法准确把握广告核心传递的含义、没能与广告本身产生共鸣、没能最终诱导“购买”等种种问题。这些问题盘桓在中国广告产业的发展道路上,在一定程度上影响着中国影视广告产业技术与影响力的发展。文章主要结合实际案例和影视的相关理论,首先从影视特效的角度进行分析,然后再结合广告本身的目的与需求进行探究,尝试提出论证“视觉情感外化”三步走的观点,希望对中国影视广告制作提供有益的理论意见。
出处
《新媒体研究》
2019年第18期58-61,共4页
New Media Research
