摘要
本文基于国内消费者的视角,在计划行为理论的基础上从态度、感知行为控制、感知风险和感知价值4个方面构建消费者购买意愿模型,对消费者购买东帝汶进口水产品的影响因素进行实证分析。研究结果表明,除了感知风险拒绝假设外,态度、感知行为控制和感知价值会正向影响消费者对进口水产品的购买意愿。其中,感知价值的影响最大,其次是感知行为控制,第三是态度。东帝汶等葡语国家应从价格和品质方面进行全方位打造,塑造良好的来源国形象和产品形象,提高中国消费者购买其水产品的意愿,从而开拓中国水产品市场。
作者
党伊玮
宋灏岩
DANG Yiwei;SONG Haoyan
出处
《世界农业》
CSSCI
2019年第9期53-58,共6页
World Agriculture
基金
国家社会科学基金项目“拉丁语族国家合伙学说发展史研究”(18cfx052)
