摘要
IMC目标先后经历塑造统一品牌形象、建设品牌关系、提升品牌资产的演进过程,因而从战术层面、质性思辨、企业价值独创和主客二元,日渐推向了战略层面、财务量化、价值分享与主体间性。随着信息社会的深化,传播乃共创的特征日益凸显,与利益相关者共创价值将成为未来的IMC目标。
作者
桂世河
汤梅
Gui Shihe;Tang Mei
出处
《管理现代化》
CSSCI
北大核心
2019年第1期78-81,共4页
Modernization of Management
基金
国家自然科学基金项目(71672135)
湖北省教育科学规划项目(2017GB001)
武汉大学教学研究项目(2018GJ004)
