我国运动服装品牌国际化战略研究被引量：5

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摘要我国虽是"服装制造大国",具备较完整的服装产业链和较高的加工配套水平。但服装制造业属于低技能的劳动密集型产业。尤其随着全球金融危机、国内劳动力成本的提高、人民币升值等问题的出现,我国服装行业的优势正慢慢向越南、柬埔寨等国转移。虽然我国也有部分领头企业较早的具有品牌国际化意识,但并未真正实现国际化之路,因此,制定适合中国运动品牌的国际化战略是一个亟待解决的重大问题。本文在分析运动服装品牌国际化现状与存在的问题的基础上,提出我国运动服装品牌国际化的具体战略。

作者肖必燕

机构地区山东外贸职业学院

出处《商场现代化》 2018年第24期52-54,共3页

关键词运动服装品牌国际化竞争力品牌文化品牌定位

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理] F426.86 [经济管理—国民经济] F125

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