摘要
伴随农业供给侧改革,以满足消费者个性化需求为核心的农产品C2B定制服务成为产销的新趋势,尤其是蔬果类农产品。为深入探索影响消费者选择该模式的因素,本文在总结前人研究的基础上,结合该模式特点寻找相关因子并构造模型,以问卷进行验证分析以及模型修改。根据研究,蔬果类农产品的C2B定制服务目前尚处于初级发展阶段,同时,消费者的购买能力影响消费者对该模式的感知有用性、感知易用性以及感知产品优越性,感知产品优越性对于消费者行为意向的决定程度最大。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2016年第24期154-155,共2页
Journal of Commercial Economics
