摘要
本文选取小米手机作为研究对象,探讨了网购情景下的营销策略类型及其理论模型。结果表明:第一,开放式编码和主轴编码分析结果显示,网购营销策略类型由62个范畴和17个主范畴构成;第二,选择性编码分析结果揭示,网购营销策略类型主要由情景感知策略、传播价值策略、客户增值策略和赢返策略四个方面构成,即网购认知、认可、忠诚和双赢是当前驱动网购行为执行意向的关键营销策略;第三,扎根研究结果通过了理论饱和度检验。最后,对研究结果进行讨论并指出未来研究方向。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2016年第21期62-64,共3页
Journal of Commercial Economics
基金
教育部人文社会科学青年基金项目(13YJCZH180)
中央高校基本科研业务费专项资助项目(N152304008)
东北大学秦皇岛分校人文社科重点基金项目(XNR201601)的研究成果之一
