摘要
广告的生存形态是广告研究中所关注的一个重大话题。结合已有的研究,将广告的生存形态界定为广告与媒介(内容)关系中的表现方式和存在方式,并且从自然经济时期、工业经济时期和信息经济时期三个阶段对广告的生存形态进行探讨,发现广告的生存形态经历了自然经济时期的纯广告生存形态、工业经济时期媒介插播刊载式广告的生存形态和信息经济时期广告的融入式生存形态。广告的生存形态的变迁规律表现在,与媒介的变迁具有同步性,并且受到传播技术的根本制约,以达成最大的广告传播效果为价值追求。后移动数字时代,广告的未来生存形态可能依托AR、VR等技术,向智能广告的形态发展与演变。
出处
《山东社会科学》
CSSCI
北大核心
2018年第3期148-154,共7页
Shandong Social Sciences
基金
2016年度教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"智能化背景下中国传媒产业和广告产业创新研究"(项目编号:16JJD860002)
国家社科青年项目"台湾地区媒体转型历程
困境与反思研究"(项目编号:15CXW010)的中期成果
