摘要
随着个人计算机和互联网络在中国的快速普及与应用，网购和我们生活已经有着密切联系，越来越多的消费者考虑互联网是一个重要的购物场所。消费者的网络购物行为已经成为一个蓬勃发展的新兴的研究领域，有越来越多的学者研究影响消费者网络购物的因素。大多数研究集中在宽泛的探讨影响消费者在线购物的意图或行为的因素，而讨论消费者网购特定商品的影响因素只有一小部分，尤其是关于生鲜安全蔬菜这一方面。并且这些研究的结果也并没有很好的被市场和网络零售商所接受。这些建议没有吸引网络购物中的潜在消费者。为了填补这些差距，本研究探讨在网购模式下影响消费者在线购买生鲜安全的蔬菜的因素。
