消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌培育路径研究被引量：2

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摘要消费升级背景下,我国进入大众奢华时代,而我国本土新奢侈品品牌的匮乏已成为不争的事实。文章基于消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌的发展机遇,分析了正在成为主力的当代中国新奢侈品消费者,并以此为依据,重新思考我国新奢侈品品牌的角色定位和个性定位,提出了我国本土新奢侈品品牌培育的路径:基于工匠精神的产品开发与创新;基于场景的内容生产与信息传递;基于信任建立的品牌互动和沟通。

作者徐艳琴

机构地区广州科技贸易职业学院

出处《市场研究》 2017年第1期31-33,共3页 Marketing Research

关键词消费升级本土新奢侈品:品牌培育

分类号 F723 [经济管理—市场营销] F273.2 [经济管理—产业经济]

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