摘要
基于对22个新浪机构认证微博一个月的博文发布与反馈情况的调查统计,考察出版社微博的信息内容、发布方式与其实际传播效果的关系。研究发现,原创内容的致效功能显著优于转发性博文,而非营销性的、劝说意图不明显的内容更易吸引受众点赞,形成浅层次的传播效果;在对发布方式致效功能的研究中,发现"工作日效应"的存在。
The article examines the dissemination effect of information types and publishing modes on the micro-blog platforms operated by Chinese publishers, based on a survey of the tweeting and feedback of 22 certified Sina-micro-blogs in a month. The research shows： firstly, the original content is superior to the reproduced content; secondly, the weak-persuasive content attracts more liking. Moreover, the ＂Working-day Effect＂ is exitiong in the micro-blogs of publishers when examining the relationship between dissemination effect and tweeting modes.
出处
《出版科学》
CSSCI
北大核心
2017年第1期93-99,共7页
Publishing Journal
基金
天津市哲学社会科学规划青年项目"社交媒体传播效果研究"(TJXC16-001Q)成果之一
中央高校基本科研业务费专项资金项目支持(NKZXB1468)
关键词
出版社
微博
传播效果
新媒体
工作日效应
Publisher
Micro-blog
Dissemination effect
New-media
Working-day effect
