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大数据时代精准广告的传播策略及产业重构效应研究被引量：5

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摘要大数据时代的到来和互联网技术的发展,推动了精准广告的发展。本文在"场域理论"基础上,研究新媒体场域中精准广告"以消费者为中心"、高效投放并实时优化、重视内容和关系营销的传播策略,探讨其对于广告业的"精确制导"与"广而告之"结合、创意与技术结合、重构广告产业流程的产业重构效应。

作者徐海霞孙志军

机构地区河北经贸大学

出处《新闻世界》 2016年第8期45-47,共3页 News World

基金 2016年度河北经贸大学硕士研究生创新计划项目

关键词大数据精准广告传播策略产业重构场域

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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新闻世界

2016年第8期

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