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地域文化符号在体育品牌中的运用与影响

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摘要当今世界各大体育品牌,为赢得更多消费者的青睐,占有更大的市场份额,开始在其产品上运用地域文化符号,用来增强消费者的归属感,刺激消费欲望。此文通过文献资料法,对地域文化符号在体育品牌中的运用进行评析,发现地域文化符号能够促进消费者的消费行为,对体育品牌发展具有推动作用。

作者吴玉昊

机构地区山东大学体育学院

出处《当代体育科技》 2015年第34期242-242,244,共2页 Contemporary Sports Technology

关键词地域文化符号体育品牌体育消费者

分类号 G8 [文化科学—体育学]

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2015年第34期

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