摘要
从消费者感知赠品的存在价值为出发点,探讨赠品对消费者是否具有吸引力,以及消费者在购买产品过程中,有赠品和没有赠品以及赠品价值不同的情况下是否影响消费者的购买决策。通过采用Eye Link 1 000型眼动仪追踪26名大学生,结果发现:消费者在购买产品过程中,产品附有赠品时,赠品能够吸引消费者的注意力;当赠品的价值不同时,享乐性价值赠品比实用性价值赠品的吸引力大,附有享乐性价值赠品的产品更容易影响消费者的购买决策;当多个产品同时附有相同价值的赠品时,享乐性价值赠品与实用性价值赠品的吸引力差不多,没有显著差异。
出处
《重庆科技学院学报（社会科学版）》
2015年第10期92-95,共4页
Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）
