摘要
本文分析了营销道德的评价标准,以及营销道德缺失在产品、价格、渠道、促销策略中的表现形式。研究发现,利益相关者的期望差异、市场竞争压力、信息的不对称是营销道德问题产生的原因,通过道德资本投入来加强营销道德建设,是改善营销环境与规范市场秩序的重要途径。营销道德资本投资应当用于改善企业的内部环境与外部环境,并重点解决这些领域的道德缺失问题。
出处
《商业时代》
北大核心
2014年第26期63-64,共2页
Commercial
基金
全国教育科学规划"教育部重点"课题"基于AHP的师德综合评价指标体系及预警模型研究"(项目批准号:DEA130238)
