摘要
21世纪网络营销必将成为企业成功营销的必备手段之一,而网络营销中出现的诸多道德问题却阻碍着网络经济的发展。因此,企业必须认识到不道德的营销行为给企业带来的利益是短暂的,要想获得长期竞争优势,必须要加强道德建设,并从外部约束机制和内部自律两个方面来解决网络营销道德问题。
In the 21st century, e- marketing will be one of the essential ways of successful marketing for enterprises. There are some ethical problems standing in the way of cybcr economy. The paper points out the immoralities can be resolvod by both outside restraining mechanism and inside self- discipline mechanism. It holds a mode of culture construction to improve the moralities in e- marketing.
出处
《商业研究》
北大核心
2006年第9期113-116,共4页
Commercial Research
基金
河北省2003年度哲学社会科学规划研究项目"河北省商业企业营销道德研究"的阶段性成果。项目编号:200302014
关键词
网络营销
营销道德
文化建设
模式
e-marketing
marketing ethics
culture construction
mode
