摘要
旅游地定位是旅游地营销过程中最基本也是最重要的一个环节,精确的定位决定着旅游地今后的发展.本文以南京市为实例,借助国外运用成熟的IPA方法对南京旅游地形象进行定位,得出历史遗迹、生态环境(绿化)、旅游信息、价格物有所值、文化氛围、城市建设及建筑、城市化水平、滨江景色、休闲氛围、康体疗养和便利的交通等是定位南京旅游形象的重要旅游要素,并最终赋予南京"滨江上的智慧绿都——古南京"形象定位口号.
Destination positioning is the most basic of destination marketing process and is one of the most important link. Tourism destination image positioning is to strengthen the nature of tourism destination. This paper takes Nanjing as an example, with the help of IPA, screening out historical sites, ecological environment （ greening rate ）, tourist information, value for money, culture atmosphere, urban construction and building, urbanization level, riverside landscape, leisure environment, convenient traffic and sports rehabilitation is the important element to position Nanjing tourism, and eventually gives a slogan to Nanjing： ＂wisdom green on the riverside-ancient Nanjing＂.
出处
《南京师大学报（自然科学版）》
CAS
CSCD
北大核心
2014年第2期134-139,共6页
Journal of Nanjing Normal University(Natural Science Edition)
基金
国家自然科学基金(41271149
41101131)
关键词
旅游地形象
定位
IPA方法
南京
tourism destination image, positioning, IPA method, Nanjing
