摘要
在近代上海租界特殊的环境中,上海的戏剧产业发展出以戏院为市场主体的生产与营销机制。这一机制从根本上改变了戏剧生产方式:从为产品找到合适的观众,到生产观众需要的产品。与此相配套的是灵活的产品策略和营销策略。上海租界时期戏院的所有活力来源于对市场机制的适应,而当它的生产和营销开始违背市场规律,也就必然走向末路。
出处
《戏曲艺术》
CSSCI
北大核心
2014年第1期57-62,78,共7页
Journal of National Academy of Chinese Theatre Arts
基金
教育部人文社会科学研究青年基金项目"上海租界时期戏曲生态研究"(10YJC760006)阶段性成果