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品牌营销:从品牌到名牌的系统工程──兼论21世纪企业品牌营销的战略调整
被引量：
10
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摘要
品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程，它的成功取决于企业多种经营要素的有机整合。从战略上看，这种系统整合包括四个方面：产品和市场层次的营销整合、资本（资产）层次的营销整合、企业制度和文化层次的营销整合以及以上三个层次之间的有机整合。面对２１世纪新的市场营销环境，中国企业应当对其品牌进行多方位的战略调整。
作者
曾晓洋
机构地区
上海财经大学国际工商管理学院
出处
《商业研究》
北大核心
2001年第1期100-103,共4页
Commercial Research
关键词
品牌
名牌
品牌营销
系统工程
战略调整
21世纪
企业
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F713.50 [经济管理—国民经济]
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