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我国海洋工程装备行业导入整合营销传播的思考

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摘要当前国际海洋工程装备市场群雄竞起,因此,依靠整合营销传播树立品牌的需求逐渐凸显。而整合营销传播理论是一种操作性极强的理论,它强调以利益关系者为核心,通过整合各种传播要素,建立和维护品牌与利益相关者之间的长期密切关系,从而更有效地传播利好品牌的一致性品牌讯息。本文在借鉴整合营销传播理论的基础上,将这一理论导入海洋工程装备行业进行了探索性的思考。

作者龙贞杰农基润曾莹雪

机构地区桂林电子科技大学商学院

出处《中国市场》 2013年第14期33-35,共3页 China Market

关键词海洋工程装备行业整合营销传播品牌

分类号 F426.4 [经济管理—产业经济] F274

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