摘要
整合营销传播是综合使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。在传播策略上，整合营销传播主张战术的连续性与战略的导向性；在传播手段上，整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组，
出处
《企业改革与管理》
2008年第8期68-69,共2页
Enterprise Reform and Management
