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全媒体语境下微电影广告的传播策略分析被引量：21

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摘要作为广告营销手段,微电影的传播效应不能仅以电影本身的创意质量和表现质量来衡量,而应立足于数字化时代全媒体的传播语境,从传播流程的角度对其营销运作进行考量。本文力图从生产与消费的复合、多媒体表现手段的综合、传播渠道与终端的融合、内在支持点的整合四个方面探讨全媒体语境下微电影广告的传播策略。

作者魏巧俐

机构地区漳州师范学院新闻传播系

出处《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2012年第9期11-13,共3页 Editorial Friend

关键词微电影广告全媒体传播策略

分类号 G222.2 [文化科学]

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2012年第9期

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