摘要
本文基于批发商和零售商的视角,运用博弈论的原理建立了蔬菜营销渠道合作模型,并以南昌市为例进行了实证分析。研究结果表明,渠道信任通过其对渠道合作两种主要威胁的影响来支持合作,即贪心和害怕。研究还发现,蔬菜渠道成员间的相互信任才是合作的先决条件,蔬菜营销渠道合作的有效开展需要建立渠道成员间的相互信任。
出处
《农业技术经济》
CSSCI
北大核心
2012年第7期77-86,共10页
Journal of Agrotechnical Economics
基金
国家社科基金重大项目"中国特色农业现代化道路研究"(编号:08AJY020)
国家自然科学基金项目"农产品营销渠道变革与模式选择研究"(编号:70773046)
江西省社会科学规划项目"消费者对质量安全可追溯蔬菜的认知与购买行为实证研究--以鄱阳湖生态经济区为例"(编号:11YJ50)的资助
