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传播学视域中的数字电视广告分析被引量：7

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摘要随着数字电视的发展,数字电视广告应运而生。数字电视广告带来了电视广告传播模式的变革,使传播方式由单向传播向互动传播转变,收视对象由强制性接收向选择性收看转变,广告投放由模糊性向准确性转变。在其他条件不变的情况下,观众到达率越高,频次越高,总收视点就越高,数字电视广告效果就越好。

作者张曼缔

机构地区暨南大学东莞广播电视台

出处《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2012年第6期49-51,共3页 Editorial Friend

关键词数字电视广告传播特性传播模式传播效果

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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