基于SCP范式理论的“凡客亏空7亿”案例分析被引量：1

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摘要根据SCP理论,市场结构决定市场行为,服装类B2C行业处于垄断竞争型的市场结构,整个行业又处于成长期,结合凡客的市场地位—良好型,决定了适合凡客发展的战略应该是产品差异化、市场集中化、迅速抢占市场份额,随行业发展而发展。而凡客实际选择的战略是多元化扩张,大规模的广告营销,物流网络的扩建。这造成凡客2011年亏空约为7亿元,其根本原因是自身的战略选择存在问题。

作者刘瑞

机构地区上海师范大学商学院

出处《商业经济》 2012年第11期42-44,共3页 Business & Economy

关键词 SCP理论凡客服装类B2C

分类号 F279.14 [经济管理—企业管理]

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