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品牌传播中的符号印迹

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摘要随着社会的不断发展,品牌在人们的经济生活中有了越来越重要的地位。品牌可以看作是由识别符号系统、实体产品或服务和附加价值构成的"替身"符号,在品牌的传播中符号的价值日益得到体现。品牌所传播的不仅仅是一个单一的产品,而是一种理念、一种文化、一种符号价值,并逐渐与消费者产生主客体的互动。

作者张琰

机构地区河南广播电视大学

出处《美与时代（创意）（上）》 2011年第2期85-86,共2页 Designs

关键词品牌传播符号系统印迹经济生活价值构成符号价值主客体消费者

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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美与时代（创意）（上）

2011年第2期

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