从物本向人本转变中的广告文案新特征

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摘要目前的广告传播语境呈现出新的趋势，传播语境的新态势必然导致广告传播的观念产生巨大的转变。一种新的广告理念——人本广告理念正兴起和发展。在广告文案的创作过程中，应该适应现代市场营销观念和现代传播观念的思维模式，对传统广告理念进行丰富和发展，赋予广告文案以人本意识和人文品质。本文在对广告人本化趋势进行分析的基础上，剖析现代广告人本化的几个特点。

作者韩虎山

机构地区山西财大文化传播学院

出处《写作》 2011年第2期41-43,共3页 Writing

关键词广告文案人本意识从物广告理念市场营销观念现代广告传播语境广告传播

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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