基于风险规避的消费者品牌选择行为的经济学分析被引量：5

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摘要在不确定性条件下,消费者的品牌选择行为面临较大的风险。消费者对品牌的选择倾向,取决于消费者对品牌价值的评估和对购买风险的判断。本文从经济学的视角分析,指出了风险感知和感知价值是影响消费者品牌选择行为的重要因素,消费者通过选择具有较高信息价值、消费剩余价值并与个性价值吻合程度高的品牌来规避各种购买决策风险。

作者刘思强杨伟文

机构地区中南大学商学院长沙理工大学经济与管理学院

出处《消费经济》 CSSCI 北大核心 2010年第1期77-80,共4页 Consumer Economics

基金湖南社科基金资助项目<创建品牌价值提升湖南企业竞争力> 项目编号:07YBB326 湖南省教育厅科学研究基金项目<基于品牌价值创建的企业品牌竞争战略问题研究> 项目编号:06C150)

关键词不确定性品牌选择行为购买决策风险

分类号 F713.55 [经济管理—市场营销]

引文网络
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