项目管理在市场研究工作中的运用——“电视媒体广告效果评估”项目管理研究被引量：2

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摘要一、问题的提出我们知道，广告主之所以选择在电视媒体上投放广告，是看中电视媒体能够为其带来某种“经济收益”。为了衡量电视媒体广告对广告主“经济收益”的拉动作用，业界通常采用以收视率为基础的测量指标体系。然而，随着各级电视台在电视节目方面的不断推陈出新以及电视观众观赏口味的不断成熟与挑剔，

作者冯赛洁

机构地区武汉大学经济与管理学院

出处《市场研究》 2010年第2期26-30,共5页 Marketing Research

关键词电视媒体广告广告效果评估管理研究市场研究项目管理测量指标体系经济收益拉动作用

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G206 [经济管理—产业经济]

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