从传播学角度解读影视作品中的植入式广告被引量：15

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摘要植入式广告在公众发觉它的存在之前就已经成形了。即便是当今的普通受众,也很容易受到植入式广告类似于"魔弹论"效果的强势影响力。本文从基础的广告植入方式入手,对此类广告进行了有序的梳理,结合传播学的基本理论,以传播模式、传播效果、传受双方这几个角度为落脚点,阐述了此类广告的传播学价值。

作者徐婷

机构地区安徽师范大学文学院

出处《东南传播》 2009年第12期71-73,共3页 Southeast Communication

关键词植入式广告传播学

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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