体育广告的传播艺术被引量：1

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摘要广告作为企业形象的集中展现，紧随时代的发展而不断变换其新的文化内涵。广告作为传播的一种艺术，已经溶入到人们日常生活中。近年来随着人们对健康和运动的重视，大量的体育广告不断地出现在报刊和电视媒体中。特别是中国2008年成功地举办了奥运会之后，全民爱体育的热浪不减。由此，人们对体育广告的审视及要求也随之提高，对体育的文化含量及情感内涵也有很高的要求。而体育广告有着它自身的特点，那就是——明星效应强化品牌。

作者蒂尼

机构地区吉林大学文学院

出处《文艺争鸣》 CSSCI 北大核心 2009年第8期151-152,共2页

关键词体育广告传播艺术企业形象文化内涵日常生活电视媒体情感内涵文化含量

分类号 G80-05 [文化科学—运动人体科学]

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