摘要
在经济全球化的大背景下,企业的竞争格局发生了根本性变化,企业之间的竞争正由产品质量性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争,品牌经营的重要性受到企业界的广泛关注。快速消费品行业作为一个相对成熟和竞争激烈的市场,各企业要想实现产品功能属性和技术上的差别是非常困难的,所以品牌竞争力成为成功的关键性因素。而品牌的创新正是提升品牌竞争力的一个有效措施。论文在文献回顾的基础上,分析了快速消费品行业品牌的现状,提出了快速消费品行业品牌创新的策略。
基金
品牌延伸的风险控制研究(05SJD630008)
江苏省高校哲学社会科学基金
