创维风云起,健康卷中国——创维健康电视整合营销传播实录

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摘要彩电市场,一线品牌是长虹,康佳,TCL,创维是二线品牌。二线品牌居于夹在中间的尴尬地位,这对品牌塑造有诸多不利。蓝火在创维电视“新一代,新选择”新千年品牌形象整合传播运动成功运作之后(2000年4月一7月),转向以产品推广带动品牌推广的以点带面的策略,接着进行了创维健康电视整合营销传播运动(2000年9月起),对二线品牌的塑造进行了有益的探索。下面是我们对创维健康电视全案策划的扫描:

机构地区广州蓝火品牌专家组

出处《广告大观（综合版）》 2001年第7期18-20,共3页 Advertisinc Panorama

关键词整合营销传播健康标准电视二线品牌中华预防医学会新选择整合传播品牌形象彩电市场闪光点

分类号 F426.6 [经济管理—产业经济]

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广告大观（综合版）

2001年第7期

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