美特斯·邦威的多明星代言策略分析

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摘要美特斯·邦威是国内近几年休闲服成长最快的品牌之一,也是休闲服企业实施多明星代言的典型代表。文章以美特斯·邦威为例,结合市场调查,分析了该企业实施多明星代言的效果,并对服饰企业实施多明星代言策略提出了建议。在运用多明星代言策略时,应处理好代言人个性与品牌个性的关系,遵循品牌形象大于品类形象和产品形象的原则,并避免单纯从性别的角度对明星代言人进行区分。

作者李宏

机构地区东华大学管理学院

出处《生产力研究》 CSSCI 北大核心 2008年第14期112-114,共3页 Productivity Research

关键词多明星代言品牌形象产品形象品类形象

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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