期刊文献+

品牌联合的风险分析及防范机制 被引量:4

下载PDF
导出
摘要 品牌联合能够带来巨大的利益,因此品牌联合策略越来越受到企业的重视。品牌联合也存在着风险,企业应该根据不同的合作类型选择不同的合作品牌,并建立相互信任机制、品牌危机预警和危机处理机制,将风险带来的危害降到最低。
作者 梁天宝 高丽
出处 《商业时代》 北大核心 2008年第8期28-29,共2页 Commercial
  • 相关文献

参考文献2

二级参考文献5

  • 1Spethmann, Betsy and Karen Benezra, Co-Brand or Be Damned. Brandweek, 35 (45), 1994, pp. 20-25. 被引量:1
  • 2Aaker, D.A. and Keller, K. L, Consumer evaluations of brand extensions. Journal of Marketing, Vol. 54, January, 1990,pp. 27 - 41. 被引量:1
  • 3Bernard L. Simonin and Julie A. Ruth, Is a Company Known by the Company It Keeps? Assessing the Spillover Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes. Journal of Marketing Research,February 1998, pp. 30- 42. 被引量:1
  • 4Anderson, Norman H., Foundations of Information Integration Theory. New York: Academic Press, 1981. 被引量:1
  • 5Lynch, John G, Jr, Dipankar Chakravarti, and Anusree Mitra, Contrast Effects in Consumer Judgments: Changes in Mental Representations or in the Anchoring of Rating Scales? Journal of Consumer Research, 18(3), 1991, pp.284-97. 被引量:1

共引文献46

同被引文献44

引证文献4

二级引证文献21

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部