依靠媒体或企业是中国广告公司的现实之路

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摘要讨论这个话题之前，我们必须把“广告代理公司”的定义先界定清楚。它是作为广告主的代理，替广告主进行广告传播相关的专业服务，例如市场调研、创意制作、媒介策划、媒介购买等等相关作业，它的收入，从惯例上有所谓的“代理费”（为广告主进行媒介购买，能够从媒体方面获得15％的代理佣金）或“服务费”（也有叫“咨询费”的，有广告主支付的月费或年费）。

作者刘国基

机构地区北京大学广告系

出处《广告大观（综合版）》 2008年第3期5-5,共1页 Advertisinc Panorama

关键词广告公司媒体广告代理公司中国企业媒介策划广告主专业服务

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G212 [经济管理—产业经济]

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广告大观（综合版）

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