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“中国最有价值品牌评估法”评析
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2
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摘要
品牌资产评估方法是品牌资产评估的核心内容,评估方法是品牌价值量的规定,没有评估方法,品牌资产评估就无从谈起。北京名牌资产评估事务所的中国最有价值品牌评估方法在我国具有公认的权威性。本文对该评估法进行了评析,以期能对我国的品牌资产评估有所裨益。
作者
王玉娟
机构地区
山东潍坊学院经济管理学院
出处
《财会研究》
北大核心
2007年第12期76-77,共2页
关键词
品牌价值评估
市场占有能力
品牌创利能力
分类号
F723 [经济管理—市场营销]
引文网络
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被引量：1
7
南非市场调研(Research Surveys)的转换(Conversion Model)模型；英国Millward Brown的品牌动态(BrandDynamics)模型；Infratest Burke的IMPMAP模型。这些评估模型大同小异,大多摆脱不了认知-回忆模型,即重点放在品牌与消费者关系的初级层面,在此不作详细评述。
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财会研究
2007年 第12期
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