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老字号品牌延伸的利与弊被引量：1

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摘要品牌延伸战略可以说是老字号得以摆脱衰老、返老还童不可多得的良方。但凡事都有两面性，进行品牌延伸也不得不注意其风险所在。如果延伸失误，可能会使整个企业毁于一旦。所以，老字号首先要对品牌延伸的利弊得失有清楚的认识，才能制定出科学有效的延伸战略。

作者姜宁席升阳

机构地区河南科技大学经济与管理学院

出处《河南科技》 2007年第12期14-15,共2页 Henan Science and Technology

关键词品牌延伸字号两面性企业

分类号 F279.2 [经济管理—企业管理]

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河南科技

2007年第12期

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