关于企业品牌延伸战略的思考被引量：1

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摘要随着市场竞争日趋激烈，品牌已成为企业重要的竞争手段。品牌不仅仅是资产，更是一个取之不尽，用之不竭的宝藏。所以，成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势，即以现有品牌名称推广新产品。但品牌延伸是具有双重属性的复合体，在帮助企业走向成功的同时，也蕴含着巨大的风险。因此，企业在将品牌延伸策略付诸实施前，必须对它有一个全面的了解，正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱，而后才有可能做出正确的决策，让企业在发展壮大中立于不败之地。

作者王冬梅

机构地区大连广播电视大学

出处《商情》 2010年第10期128-128,145,共2页

关键词品牌延伸优点风险建议

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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2010年第10期

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