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试析国际营销中的文化差异及其应对策略被引量：4

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摘要理解文化差异是企业开展国际营销的必要前提,文化差异在国际营销中的表现为:价值观的差异导致消费行为及消费方式的差异;企业道德规范文化的差异;沟通对象和方式的差异;语言和行为习惯的差异;宗教信仰的差异。对待文化的国际差异性,应充分制定文化适应战略决策,运用文化相容策略,创造文化新概念。

作者陈满依

机构地区浙江工商大学

出处《经济师》 2006年第12期231-232,共2页

关键词国际营销文化差异策略

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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经济师

2006年第12期

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