摘要
品牌延伸在国际学术界日益成为研究的热点。借鉴国内外的研究成果,探讨影响品牌延伸的因素模型,同时运用模糊层次法(FUZZY-AHP)对品牌延伸的综合评价模型进行计算,并且以娃哈哈、茅台、海尔等著名品牌的延伸为例对品牌延伸的各种评估模型进行实证。
Brand extension has become an important subject by international academic. The paper puts forward a model of factors affecting brand extension, based on Fuzzy - AHP （ Fuzzy - Analytical Hierarchy Process） cases. This empirical research samples some famous brand extension cases, such as Wahaha, Maotai, Haier etc.
出处
《商业研究》
北大核心
2007年第4期46-50,共5页
Commercial Research
基金
国家社会科学基金<中国企业品牌运营现状
问题及对策研究>的部分研究成果
项目编号:04BJY034。
关键词
品牌延伸
综合评价模型
模糊层次评价法
brand extension
comprehensive evaluating model
fuzzy - analytical hierarchy process
